Inget sabla hem, ljuva hem!
Uppdrag
Kommunikationskoncept för Premalex, det första godkända läkemedlet för PMDS (premenstruellt dysforiskt syndrom). Konceptet användes i samband med en lanseringskampanj mot vården samt en upplysningskampanj mot allmänheten.
Bakgrund
PMS är en konsekvent återkommande plåga som dessutom kan se olika ut mellan olika kvinnor. En del blir förbannade, andra blir deprimerade och somliga kastas mellan sina känslor. Det har länge stått klart att det är stor skillnad på i vilken utsträckning kvinnor upplever PMS-symtom, men det var ganska nyligen som den svårare varianten fick ett eget namn – PMDS.
Lösning
För att belysa problemet valde vi att visa kontraster. Den klassiska väggbonaden som annars kännetecknas av varma budskap fick en mörk vändning. Det var som att hoppet och livslusten plötsligt sugits ur dem, precis som vid PMDS.
Mot allmänhet respektive sjukvård, där den förstnämnda uppmärksammar PMDS medan den andra pratar behandling. Annonsen nominerades till Svenska Designpriset i kategorin Reklam Print.
alltompms.se svarade på det mesta om PMS och PMDS, ägglossning och menscykler. Här kunde besökaren även använda en PMS-poet och få hjälp att sätta ord på sitt premenstruella känsloliv.
Banners med den något provocerande och tyvärr allt för vanliga frågan ”Har du PMS, eller?” lotsade besökarna till alltompms.se.
För att markera syndromets cyklicitet och mångsidighet skickades månatliga DR till läkare.
Vårdpersonal fick även utskick med möjlighet att beställa olika skattningsverktyg.
En produktbroschyr som berättade mer om Premalex delades ut till vårdpersonal.
Vill du veta mer?
Berth Lindén
+46 (0)734 320 801
berth@relevans.net
