Pollenkoll Tillsammans med ALK driver vi pollenkoll.se, Sveriges största sida om pollenallergi med ungefär 370 000 besökare årligen. Visste du förresten att sidan har nordiska syskon, pollenkontroll.no och pollentjek.dk?

Nåväl, lagom till pollensäsongen drar igång en DTC-kampanj i Sverige, Danmark och Norge. Vi påminner allergikern om att pollenkoll-sidorna är fulla med information om allergi och behandlingar som hjälper, oavsett hur svår allergi man har. Med annonser placerade i tidningarnas olika vårbilagor, flera handlar förresten om allergi, tillsammans med digital content marketing-kampanj och banners hoppas vi kunna toppa besökssiffrorna och ge fler möjligheten hitta en behandling som innebär slutet på jobbiga pollensäsonger.

Förra året hände något; alla började prata om content marketing (innehållsmarknadsföring) och det förträffliga med densamma. Men idén att en kommersiell avsändare också kan skapa ett intressant innehåll är knappast ny, redan de gamla grekerna hade ju kundtidningar. Typ.

Vi på Relevans sysslar med content marketing så gott som varje dag. Vi fyller hemsidor med matnyttig information, vi intervjuar läkare och patienter, vi gör appar som oftast inte innehåller ett endaste ord om den produkt appen är knuten till men som är värdefull för patienten. Kortfattat kan man alltså säga att content marketing handlar om att vara bjussig, att skapa ett innehåll som betyder något för kunden. Rätt skött spiller detta över på dig och ditt varumärke. Du blir attraktiv och kommer att uppfattas som experten på just ditt område.

Vad är innehållsmarknadsföring?
- Marknadsföring med hjälp av värdefull, engagerande och relevant innehåll.
- Kanaloberoende, men klart lämpligt för digitala medier.
- Målet är att uppmuntra till köpbeslut samt att också påverka målgruppens beteende.
- Helt transparent och ärlig med avsändare och kommersiellt syfte.

Hur skapar man rätt innehåll?
I korthet handlar det om 5 frågeställningar, nämligen:
- Vem är målgruppen?
- Vad vill din målgrupp veta?
- Vad har du att erbjuda?
- När och var pratar du om din produkt?
- Vilken kanal passar bäst?

Sammanfattningsvis är det viktigaste att skapa ett intressant och relevant innehåll för dina mottagare, inte att lägga merparten av tiden på att diskutera kanaler. Är vi tillräckligt intressanta för våra målgrupper så blir vi också hittade.

Ken I senaste Pharma Industry fanns en annons för nya värktabletten Mentiens Direct! Annonsen lovade ganska mycket för mycket. Skulle den varit äkta hade den orsakat regelbrottsbingo hos IGM...

Varför går vi så här, undrar du. Jo, många av dem som läser Pharma Industry är människor som vi vill presentera Relevans för. Istället för att göra en vanlig annons där vi hade berättat hur bra vi är, att vi kan regelverket, är kreativa utöver det vanliga och så vidare gör vi något helt annat. Genom att annonsera ett läkemedel (eller "läkemedel") där läkemedelsannonser inte förekommer, men där alla som läser på ett eller annat sätt är i branschen skapar vi uppmärksamhet och får mottagaren att handla. Handlingen i det här fallet var att klicka in på mentiens.se och läsa mer. De allra flesta som läser och klickar in på hemsidan förstår med all säkerhet att det är något lurigt med tabletten och anar ugglor i mossen. Och på mentiens.se möts man av det här.
Ken svVåra senaste rekryteringar har varit yngre förmågor, nu smakar vi av åldersmixen med en ordentlig dos rutin – den nya medlemmen i Relevansfamiljen är Ken Tinebo. En tungviktare inom läkemedelsvärlden med gedigen erfarenhet av marknadsföring och inköp av kommunikationstjänster. Efter både regionala och globala chefsroller på bland annat AstraZeneca och Danone Medical går Ken över till konsultsidan, som senior projektledare och rådgivare på Relevans.

Efter närmare 20 år i ledande positioner är Ken van att hantera kommunikations- och varumärkesfrågor – både operativt och strategiskt. Rollerna har också inneburit ansvar för försäljning, IT/IS, ekonomi, FOU, produktion och regulatoriska avdelningar.

Hur ser du på läkemedelsreklam?
Bra reklam handlar om att förmedla ett tydligt budskap på ett sätt som väcker känslor hos mottagaren. Oavsett om det gäller choklad, flygresor eller smalspektrumantibiotikum. Bortsett från regelverket så skiljer sig kommunikationen inom vår bransch inte nämnvärt från andra branscher. Att kommunicera med sin marknad på rätt sätt är lika viktigt för AstraZeneca som för BMW.

Sånt här gillar vi att höra, fortsätt!
Många underskattar också vikten av att vara konsekvent i sitt uttryck, att göra strukturerade uppföljningar och analyser av reklaminsatser. Med en gedigen analys i handen blir det lättare att staka ut vägen framåt. Vår största utmaning är att byta ut de slitna livskvalitet-stereotyperna och alla leende människor mot nya uttryck.

Vi hälsar Ken välkommen och ser fram emot att få tal del av erfarenheter och rövarhistorier från bland annat lanseringen av Iprenmannen, webshop-lösningar för OTC och Rx och hur Microsoft använder ett av Kens försäljningskoncept som best practice.

Namn: Ken Tinebo
Ålder: 51
Före Relevans: I urval. Managing Director Nordics på Danone Medical, Global Commercial Director på AstraZeneca i England, Country Manager för Danmark på Orion Pharma och International Product Group Manager på Pharmacia.
Favoritmedicin: Honung och ingefära. Blandas med hett vatten och dricks innan dagens första kopp kaffe.

Underkategorier

HEMMA HOS RELEVANS
OM REKLAM
KUNDJOBB
ÖVRIGT
KUNSKAP
Ny kund?
Sophia André Klingspor
+46 (0)734 32 08 03
sophia@relevans.net

Berth Lindén
+46 (0)734 32 08 01
berth@relevans.net
Kontakt
info@relevans.net
+46 (0)42 400 48 80
Järnvägsgatan 11
Helsingborg
Nyhetsbrev
Användarvillkor >>