Låt oss introducera den mjukgörande krämen Oviderm – och en av vårens senaste kampanjer signerat Relevans! När Galenica bad oss att ta fram ett nytt kommunikationskoncept för sin behandling för torr och fnasig hud, valde vi att gå bortom standardreklamen för hudkrämer. Istället för att visa bilder på någon som glatt smörjer in en redan len, blank och slät hud ställde vi oss frågan vad personer som smörjer ofta och mycket faktiskt vill ha? Och hur får vi deras uppmärksamhet?
För den som kämpar med torr hud är en trofast, mjukgörande kompanjon i badrumsskåpet en nödvändighet. Svaret landade därför i behovet av trogen partner, någon som pålitligt vårdar och tar hand om huden varje dag. Under den nya taglinen ”hjälper mot torra förhållanden” visar vi upp en lite annorlunda version av en kontaktannons. Här står produkten i fokus och pratar med konsumenten i en lika omhändertagande som kontaktsökande ton. Och oss torrisar emellan, visst är det uppfriskande att vara efterfrågad?
Inledningsvis tas konceptet ut i en annons, en landningssida och banners:
