eyetracking

Har vi börjat överge trycksvärtan till förmån för ettorna och nollorna när det kommer till reklam? Till viss del, men något slutgiltigt systemskifte är det knappast frågan om. Vi ska inte slänga ut det fysiska utskicket med badvattnet, enligt PostNords neurovetenskapliga undersökning om reklam som är genomförd tillsammans med Ipsos. De 200 studiedeltagarna blev intervjuade i en hemliknande miljö och man använde sig av eye tracking och hjärnskanning för att se hur deltagarna reagerade på fysisk respektive digital reklam.

Studien visade att bäst effekt av reklam får man om en kampanj börjar med fysiska enheter, t.ex. tidningsannonser och DR, för att sedan övergå i digitala. De fysiska enheterna ger nämligen längre uppmärksamhet, bättre möjligheter att kommunicera detaljerat, mer emotionellt engagemang samt mindre kognitiv stress. Reklam i mobilen ger visserligen hög uppmärksamhet, men upplevs samtidigt som stressande. Att titta på reklam i datorn är mindre stressande men attityden till reklamen är negativ, vilket till stor del kan undvikas om man förberett mottagaren i traditionella medier. Tillsammans ger fysisk och digital reklam en större påverkan än var för sig, d.v.s. 1+1 blir 3. Digital reklam som uppföljning på fysisk reklam hjälper till att stärka varumärkeskommunikationen och skapa positiva känslor för varumärket.
Ny kund?
Sophia André Klingspor
+46 (0)734 32 08 03
sophia@relevans.net

Berth Lindén
+46 (0)734 32 08 01
berth@relevans.net
Kontakt
info@relevans.net
+46 (0)42 400 48 80
Järnvägsgatan 11
Helsingborg
Nyhetsbrev
Användarvillkor >>