Mindre personlig reklam med nya funktioner

Cookies

Balansen mellan användares integritet och sajters möjlighet att tjäna pengar på riktade annonser är något de flesta techjättar måste hantera. Nu har Apple och Google släppt två nyheter som kan göra dig lite mer anonym på nätet. Det innebär inte att du får mindre reklam presenterad för dig, men den kommer inte att vara lika personlig som tidigare. 

För Apples del handlar det om funktionen ”App Tracking Transparency” som införs i version 14.5 för iPhone och iPad. Då kan du som användare välja om du vill låta appar spåra dig utanför den aktiva appen. Det påverkar inte hur t ex Facebook spårar vad du gör inom deras app, men kan förhindra att dom får tillgång till information om vad du gör i andra appar. 

Google å sin sida kommer att blockera alla tredjepartscookies i framtida versioner av webbläsaren Chrome. Tredjepartscookies är den kod som hemsidor använder för att spåra dig när du går mellan olika hemsidor.

Google kommer att ersätta tredjepartscookies med något de kallar ”Chrome Privacy Sandbox”. I korthet innebär det att du blir placerad i en kategori med en viss profil baserad på ditt surfbeteende, istället för att du identifieras som en enskild profil när du besöker en hemsida.

Tjänster som marketing automation, A/B testing, remarketing och analys kommer att bli mindre precisa, men alla leverantörer jobbar så klart med att slipa funktionerna så att dom ändå kan leverera relevant reklam. Stora mediehus samt techjättar som Google och Facebook kommer inte att påverkas särskilt mycket, eftersom dom redan har större mängder information om användarna via sina egna förstapartscookies och inloggningar.

Vad är en förstapartscookie?
Förstapartscookies är en cookie som kommer från den hemsidan man är inne på, och dessa kommer inte att blockeras. Förstapartscookies är helt nödvändiga för att t ex varukorgen på en shoppingsite ska komma ihåg vilka produkter du lagt i den.