Englishfacebook
Tankar och nyheter
Reklam med mervärde
2010-05-28 08:36
Att få göra reklam för något som verkligen betyder något, borde vara varje reklamares dröm. Så känner i alla fall jag och det är därför det är så spännande att ha kastats in en värld där varje påstående har uppbackning i form av en noggrant genomförd studie, och fotnoterna står som spön i backen. Journalisten i mig njuter av underbyggda argument och copywritern klappar händerna åt alla vackra medicinska ord och uttryck. Nokturi till exempel, ett mycket välkommet nytillskott i min vokabulär.

Men var i ligger då den största skillnaden mellan att göra reklam för saker som bilar och inredningsdetaljer, och att göra reklam för en kräm mot atopiskt eksem? För mig handlar det om fotnoter, studier, lagar och regler. Att tampas med och luta sig mot.

Tampas när det gäller att vilja säga en sak men på grund av regelverket inte få. Luta sig mot i de fall där man tack vare forskning kan lyfta ett kampanjbudskap till en riktigt hög nivå. Och så det verkligt befriande; det finns alltid en nyttoaspekt. Om den är tydlig kan man ägna mer tid åt det roliga - att kommunicera produkten på ett sätt som både ger effekt i försäljningsrapporten och hjälper den som lider av något som förvisso klingar vackert men inte är så särskilt kul. Nokturi är bara ett av många exempel.

Likheterna då? Ja, de är många. Ett tarmsköljningsmedel måste sticka ut lika mycket som ett mineralvatten för att folk ska våga försaka det invanda och prova det nya. Läkare är vana reklamkonsumenter på såväl arbetsplatsen som hemma och det värsta av allt, de badar i reklam från era konkurrenter. Då gäller det att märkas. Hur man lyckas med det är ett ämne för en separat artikel men man att våga ta ut svängarna ordentligt en bra början. Vill ni se några exempel så kan ni titta i Relevans portfolio på hemsidan. Jag hoppas att jag kan få vara med och bidra med något av samma kaliber. Något som märks.

En organisation som alltid lyckas göra viktig reklam och som aldrig lämnar en oberörd är IQ. Ett av deras alster "Säg emot" hittar du här.

http://www.youtube.com/watch?v=13KP0FW0vTk&feature=related

/Rebecka
 

Lägg till kommentar


Säkerhetskod
Uppdatera