English
Tankar och nyheter
Vem äger ditt varumärke?
2009-06-17 11:10
Varje år pumpas det in miljarder för att varumärken ska uppfattas precis som de som marknadsför varumärket vill. Vi i kommunikationsbranschen lever av att göra detta så effektivt och finurligt som möjligt. Det betyder däremot inte att kunderna eller mottagarna av marknadsföringen gör eller tycker precis som vi vill. Det är ingen nyhet att det här är ett svårt jobb. Varumärkesstrateger påpekar alltid noggrant att det är kunderna som äger ett varumärke inte den som juridiskt äger det. Idag är detta förhållande tydligare än någonsin och det är förstås Internet som ligger bakom. Jag rekommenderar alla som ägnar sig åt marknadsföring av läkemedel att då och då kolla in vad som sägs om era läkemedel i patientforum och på diskussionsajter. Det är inte vad vi planerat i alla fall. Några riktiga exempel:

”…av Atarax blir man helt cp-sabbad (trött) och Oxascand är beroendeframkallande.”


”Varning om du är gravid! Treo kan göra att ägget förstörs...”


”Vad du än gör, ta inte Tagamet det blir man impotent av”


”Viagra ha ha ha. Det funkar inte alls”.


”Berocca ersätter förlusten av B-vitamin när jag har krökat vilket gör mig mindre deprimerad på bakfyllan.”



Så är det kört? Kan vi inte påverka i vilka sammanhang varumärkena förekommer? Naturligtvis kan vi det. En bra början är att boka in den 3 september. Då är du och dina kollegor välkomna till Relevansdagen. Ett heldagsseminarium högst upp i Turning Torso. Under dagen ska vi bland annat ta temperaturen på hur läkemedelsbranschen hanterar sociala medier, titta närmare på sökordsoptimering och alla regler kring hur branschen får lov att marknadsföra sig.

/Christian Callert
 

Lägg till kommentar


Säkerhetskod
Uppdatera