English
Tankar och nyheter
Från Trademark till Lovemark med knaster av glas.
2009-04-01 12:14
I alla tider har tillverkare och skapare av produkter sökt det som gör varan eller tjänsten unik. Om man tittar närmare på produkter och tjänster som vi konsumerar finns det ofta ett litet ™ efter logotypen. Det betyder som du säker känner till ”trademark” och är ett försök att skydda något unikt. Problemet är att det inte räcker.

Det menar i alla fall Kevin Roberts som skrivit boken Lovemarks – the future beyond brands. Han pekar på det faktum att det aldrig är tillverkaren som har kontrollen över varumärket hur många juridiska tecken à la ™ som vi någonsin hittar på. Roberts menar att framtiden tillhör Lovemarks. Det är de varumärken kunderna älskar mer än andra och är villiga att betala mer för.

För att kolla vad som är ett lovemark för dig, ställ dig frågan vad du inte kan leva utan. För mig skulle det till exempel vara Apple. Boken om Lovemarks är en påminnelse om att det enda som är viktigt är hur kunderna betraktar ditt varumärke.

Jag undrar just nu om Kronfågel känner att deras varumärke är ett Lovemark eller bara ett trademark. Om det är så kommer kunderna att glömma bort glasbitar och andra oroande faktum (som att en stor del av kycklingen faktiskt kommer från Danmark trots att den verkar så svensk). Jag återkommer med en ny rapport i ämnet under våren. Under tiden, besök lovemarks.com

/Christian
 

Lägg till kommentar


Säkerhetskod
Uppdatera