English
Tankar och nyheter
All bra reklam bygger på en bra idé.
2008-04-03 15:08
Och är den tillräckligt bra ska den hålla år ut och år in, genom olika kampanjer, produktutveckling och nyheter. Det är bara utförandet som ändras. Kärnan och känslan som reklamen förmedlar kring varumärket ska alltid vara densamma.

Det är otroligt svårt att förklara vad en idé egentligen är. Speciellt i reklamsamanhang där många tror att färgen i en annons är en idé, eller rubriken, eller bilden som vi använder om och om igen och som skapar igenkänning. Det är naturligtvis fel.

Huvudlärare vid en av Sveriges mest kända reklamskolor Berghs School of communications har varje år den svåra uppgiften att förklara vad en idé egentligen är. Han säger så här:
Eleverna fick läsa boken Tärningsspelaren av Luke Rinehart och därefter fick de förklara vad som var idén i Tärningsspelaren. ”Att en man lät hela sitt liv bestämmas av vad tärningen visade”, svarade eleverna. Läraren frågade sedan om alla skulle kunna skriva en bok utifrån den idén, vilket de kunde. Och ingen bok skulle vara lik den andra, men man skulle kunna se vad som förenade dem – Idén.

En idé är kärnan i reklamen. Det är det som baklänges blir kvar om du tar bort allt det grafiska och alla ord.

Men vad är då en bra idé?
Det brukar heta att en reklamidé ska vara så enkel att du kan förklara den i en mening eller berätta om den under det tid det tar att åka med hissen upp till tredje våningen.

Den ideala idén går det att göra reklam av oavsett vilket medium vi sedan väljer att uttrycka oss i. Den kan stöpas om och byggas ut i oändlighet utan att förlora sitt kärnbudskap. På så sätt kan företaget behålla sin idé år ut och år in men ändå förnya sina kampanjer genom att utforma och uttrycka idén på olika intressanta sätt.

Från ett blankt papper
Bra idéer bygger på insikter om mänskliga drivkrafter som rädsla och glädje, om attityder hos konsument och omvärld. Och naturligtvis om produkten. Kreatören börjar alltid sitt arbete med att läsa på, om allt, för att hitta vinklar på en företeelse eller ett problem. Under vägen kan vi komma på oändligt många idéer och väljer den som vi anser vara bäst. Sedan illustrerar vi idén i några utvalda medier vilka presenteras för kunden. Det största arbetet för en copywriter är således inte att skriva och det största arbetet för en art director är inte att göra layout utan det är att hitta den där idén som går rakt in i mottagarens medvetande och förhoppningsvis hjärta.
 

Lägg till kommentar


Säkerhetskod
Uppdatera