Smygreklam i bloggar har varit en het fråga sedan bloggboomen tog fart - och flera skribenter har granskats av Konsumentverket.
Reklamombudsmannen fäller nu bloggen Kerstinsdietblogg, som enligt myndigheten enbart existerar för att göra reklam för två dietprodukter, Acai Berry och Colon Cleanse. Dock utan någon annonsmärkning.
"Reklamombudsmannen finner att det i bloggen enbart skrivs om två produkter och deras effektivitet. Det skrivs även om prisuppgifter samt rabattkoder för att köpa dessa produkter. Annonsören har inte på något sätt motbevisat att det inte rör sig om reklam för dessa produkter. Bloggen är därmed att betrakta som reklam", skriver RO.
Reklamombudsmannen fäller också en reklamfilm för Actimel. En anmälare har reagerat på att kvinnan i filmen utger sig för att vara konferensvärdinna, något som hon inte är i verkligheten. Dessutom heter hon något annat än vad som uppges i filmen, vilket enligt Reklamombudsmannen, gör att tittarna får intrycket att "hon talar av egen erfarenhet, trots att detta i alla väsentliga avseenden inte är fallet". Annonsören invände att kvinnan faktiskt dricker Actimel varje dag och har ett jobb där hon utsätts för mycket mänsklig kontakt, men det hjälpte alltså inte.
Reklamombudsmannen, en instans som infördes av Sveriges Annonsörer efter politikerhot om lagstiftning mot bland annat könsdiskriminerande reklam, har också behandlat annonser som placerats i vänsterpalten på Aftonbladet.se. Enligt anmälaren är de allt för lika redaktionellt material, men Reklamombudsmannen anser att annonsmärkningen är tillräckligt tydlig. Så sent som i mars i år gjorde dock Reklamombudsmannen en annan bedömning i ett liknande fall och fällde annonser för Expekt.com, som var placerade i högerspalten. Konsumentverket har också granskat och friat annonslösningen.
Potatisens genomslag i Europa under 1700-talet var allt annat än självklart. Skottarna till exempel, menade att potatisen var oätlig eftersom den inte nämndes i Bibeln. Carl von Linné ansåg den vara rent av olämplig som människoföda, och under hungersnöden i Neapel 1777 svalt befolkningen hellre än att äta den potatis som hade sänts dem som gåva.
Ett annat misstänksamt folk var preussarna. De var oroliga för att potatisknölen skulle orsaka engelska sjukan och tuberkulos. Att övertyga dem dess storhet krävde både ordentlig marknadsföring och lite hotfullare metoder.
Våld och tvång I Preussen 1756 introducerades potatisen först med vapenmakt. Bönderna vaktades av dragoner medan de tvingades sätta det som de betraktade som svinföda. Den våldsamma metoden fungerade dock inte så bra vilket fick makthavarna att tänka om.
Exklusivitet Fredrik den store av Preussens utropade helt sonika potatisen till en kunglig grönsak och endast den kungliga familjen skulle få äta den exklusiva grödan. Potatisen planterades i en kunglig åker med vakter som var instruerade att vakta dem dag och natt, dock med hemliga instruktioner att inte vakta dem särskilt väl. Habegäret blev ett faktum och de dyrbara, stulna potatisarna spred sig snabbt över landet. Numera kan man sälja buteljerat vatten för 300 kronor om man sätter det i handen på kändisar som t ex Paris Hilton.
PR Den första artikeln i Sveriges första dagstidning, Dagligt Allehanda, handlade år 1767 om potatis. Så här skrev man:
"Potates eller Jordpäron är namnet på denne länge bekanta, men här i riket ännu alltför litet utnyttjade växt, som till huvudsakliga delen uppehåller och föder menigheten i många utrikes provinser, och hos dem besparar många hundrade tusende tunnor spannmål årligen. Hantverkaren, bonden, soldaten, torparen och dagakarlen nyttjar mest dessa rötter, och det som huvudspis."
"De kokar dem i vatten i en gryta eller panna, slå dem upp på fat, och hava lite tunn senap med fint salt därtill, som de doppa dem uti. De äro smakliga både varma och kalla. Det är sund närande mat, som tjänar både för bröd och sovel."
Sprit År 1748 upptäckte Grevinnan Eva Ekeblad att man kunde göra brännvin av potatis. När man insåg att man inte bara kunde göra sprit på potatisen utan också överleva genom att äta den, så ökade konsumtionen.
Framtidens annonstavlor säger artigt hej, tilltalar dig vid namn. Och kartlägger dina shoppingvanor.
I jakten på att nå rätt målgrupp spås en nyutvecklad teknik revolutionera reklammarknaden. Forskare vid IBM i Storbritannien har nämligen utvecklat annonstavlor som läser av information från mobiltelefoner och kreditkort innehållande ett allt vanligare chip.
En sensor på annonstavlan fångar upp signaler från chipet och visar därefter upp reklam som är anpassad efter personens ålder, kön och shoppingvanor. Annonstavlan kan även tilltala förbipasserande vid namn.
Konsumenter uppfattar inte klimatlöften i reklam som speciellt trovärdiga. Det visar en ny svensk undersökning där påståenden som "klimatneutral" och "klimatkompenserad" hamnar på jumboplats.
Endast en av tio upplever sådana påståenden som trovärdiga, medan sex av tio tycker att det skapar förvirring eller till och med missbrukas.
Däremot uppger en tredjedel av de tillfrågade att de lägger ganska stor vikt eller mycket stor vikt vid företagens miljöuttalanden när de väljer en vara eller tjänst. Ord och uttryck som "komposterbar" eller "tillverkad av återvunnet material" upplevs som allra trovärdigast.
Undersökningen genomfördes under maj månad i år av marknadsundersökningsföretaget YouGov.
Framtiden är här och nu. Och kampen om bästa plattform för reklamexponering i mobilen har bara börjat.
Konkurrenterna Apple och Google är två giganter som ligger i framkant; miljardbelopp investeras i nya lösningar, vidareutveckling och uppköp av visionära företag med mobil marknadsföring som specialitet.
Den 1 juli lanserar Apple den nya reklamplattformen iAd, för annonser i iPhoneapplikationer, och Google har köpt Admob som är världens största företag inom mobilannonsering. Frågan är: Kommer reklam i din mobil att öka? Svaret, enligt analytiker: Ja.
Det sias om trendbrott och att mycket av den annonsering vi ser på datorn idag kommer att synas när du surfar med mobilen via en mängd olika applikationer. Klickfrekvensen sägs dessutom vara betydligt högre på en mobiltelefon än en dator.
Funderingarna kring hur reklamen kommer allt närmare inpå mottagaren, dig och mig, alla, är självklart många. Det enda vi med säkerhet kan säga är att marknadsföringen forsätter att tänja gränser i teknikens tecken.
Relevans fascineras av utvecklingen, men är också medveten om att dagens framtid inte alltid är morgondagens. Fler rapporter lär följa.
Att få göra reklam för något som verkligen betyder något, borde vara varje reklamares dröm. Så känner i alla fall jag och det är därför det är så spännande att ha kastats in en värld där varje påstående har uppbackning i form av en noggrant genomförd studie, och fotnoterna står som spön i backen. Journalisten i mig njuter av underbyggda argument och copywritern klappar händerna åt alla vackra medicinska ord och uttryck. Nokturi till exempel, ett mycket välkommet nytillskott i min vokabulär.
Men var i ligger då den största skillnaden mellan att göra reklam för saker som bilar och inredningsdetaljer, och att göra reklam för en kräm mot atopiskt eksem? För mig handlar det om fotnoter, studier, lagar och regler. Att tampas med och luta sig mot.
Tampas när det gäller att vilja säga en sak men på grund av regelverket inte få. Luta sig mot i de fall där man tack vare forskning kan lyfta ett kampanjbudskap till en riktigt hög nivå. Och så det verkligt befriande; det finns alltid en nyttoaspekt. Om den är tydlig kan man ägna mer tid åt det roliga - att kommunicera produkten på ett sätt som både ger effekt i försäljningsrapporten och hjälper den som lider av något som förvisso klingar vackert men inte är så särskilt kul. Nokturi är bara ett av många exempel.
Likheterna då? Ja, de är många. Ett tarmsköljningsmedel måste sticka ut lika mycket som ett mineralvatten för att folk ska våga försaka det invanda och prova det nya. Läkare är vana reklamkonsumenter på såväl arbetsplatsen som hemma och det värsta av allt, de badar i reklam från era konkurrenter. Då gäller det att märkas. Hur man lyckas med det är ett ämne för en separat artikel men man att våga ta ut svängarna ordentligt en bra början. Vill ni se några exempel så kan ni titta i Relevans portfolio på hemsidan. Jag hoppas att jag kan få vara med och bidra med något av samma kaliber. Något som märks.
