English
Tankar och nyheter
Läkaren och kommunikationskanalerna
2011-06-14 11:54
Vi har genomfört ännu en undersökning med läkarna i Läkarlänken – vår kontaktdatabas med över 200 namn. Vi ställde bland annat frågor kring hur läkarna vill möta reklam och vi kan konstatera att alla kommunikationskanaler uppmärksammas av samtliga läkare. De allra flesta menar att man inte vill riskera att missa viktiga nyheter genom att aktivt avstå från någon kanal.
Vilka kanaler som fungerar för vilka läkare går inte riktigt att utläsa och det är individens val och intresse som avgör vad just han eller hon läser.

Kort om svaren:
  • Internet är det media som föga förvånande ökar mest. Både som källa till kunskap men ibland också som ett media dit patienter hänvisas.
  • 90 % av alla läkare öppnar fortfarande sin post – fast alla läser förstås inte innehållet.
  • Traditionellt säljmaterial är fortfarande uppskattat och efterfrågat.
  • Bra patientmaterial är viktigt. Både digitalt och tryckt uppskattas under förutsättning att det är matnyttigt.
  • I undersökningens fritextfält efterfrågas som vanligt mer relevant, rolig och mindre schablonartad reklam. Bilder på leende lyckliga människor, i värsta fall kompletterat med en hund eller barn, räcker inte till längre.

Efter att ha analyserat svaren kan vi konstatera att det är precis lika viktigt som tidigare att utarbeta rätt koncept och budskap till olika målgrupper. Reklammottagarna blir allt kräsnare och det är viktigt att kunna variera och utveckla koncepten i olika media över tiden.
 

Lägg till kommentar


Säkerhetskod
Uppdatera