English
Tankar och nyheter
Följsamhet istället för konsumentreklam av receptbelagda läkemedel
2009-08-24 18:29
DTCA (direct to concumer advertising) dvs marknadsföring av receptbelagda läkemedel direkt till konsument har sedan många år varit godkänt  i USA och Nya Zeeland. I Europa har det aldrig varit tillåtet. Trots att information om de produkter som påverkar vår kropp och hälsa borde vara en rättighet.

Alla underökningar visar att en intresserad och välinformerad patient är betydligt mer följsam till sin behandling än den oinformerade. Följsamhet till behandlingen är ett stort problem, enligt WHO är det knappt 50% av  patienterna som följer anvisningarna vilket naturligtvis innebär stora kostnader för sjukvården och samhället.

Nu har President Obama dock i samband med sin nya sjukvårdsreform uttalat sig om att DTCA bör begränsas, med motiveringen att det är kostnadsdrivande. Självklart driver det kostnaderna för läkemedel men det är inte säkert att det driver sjukvårdskostnaderna. Dessa ökar hela tiden ändå eftersom vi blir äldre och därmed får fler sjukdomar, läkemedelskostnaden står endast för en mycket liten del av den totala sjukvårdskostnaden.

Oavsett om kostnaderna ökar eller inte så anser jag att man som individ har en demokratisk rättighet att få reda på vilka olika behandlingsmetoder det finns.

Det intressanta nu är det som händer i USA. Stryper man en marknadsföringskanal växer det snabbt fram nya. Därför har läkemedelsföretagen istället alltmer börjat arbeta med olika så kallade "adherenceprojekt", olika avancerade former av följsamhetsprogram via digitala medier, syftet är att nå slutkonsumenten. Det är bland annat om detta som vår föreläsare Stephen Wray (kommunikationsguru från New York) kommer att berätta om på Relevansdagen den 3 september på Turning Torso. En dag som alla som arbetar med marknadsföring av läkemedel borde besöka (nästan fullt nu). Läs mer om programmet på vår hemsida det finns några platser kvar.

//Sophia
 

Lägg till kommentar


Säkerhetskod
Uppdatera