English
Tankar och nyheter
Vem blir apotekens avis?
2009-04-07 09:56
När nu Apoteket omregleras så har vi en spännande kamp att vänta. 90 intressenter har enligt Apotekets Omstrukturerings AB varit i diskussion med myndigheten om att nyetablera egna Apotek efter avregleringen av monoploet. Många är alltså intresserade, men det kommer säkerligen inte vara lika många som till slut tar klivet in på vår Apoteksscen.

Apoteket är idag ett av våra allra starkaste varumärken och att komma in som två, trea eller ännu sämre blir inte lätt. Att snylta på Apotekets varumärke, MEN ändå bygga upp något eget och differentierat kommer att bli en utmaning.

Men visst kan det gå. Historien är full av framgångsrika sagor kring 2:or som lyckas. Avis har i stort sett hela tiden varit och velat bli uppfattad som nr 2 så att deras pay-off "We´ll try harder" alltid varit relevant. Utmanaren kommer alltid att ha viss sympati hos oss konsumenter. Det gäller bara att inte vara nr 2 ute på marknaden. Det gäller såklart att vara nr 2 i våra huvuden. Konsumenter, vet vi, har små stegar för allt vi konsumerar. Apotekets stege är idag bara besatt på översta pinnen. Men vem tar den andra pinnen eller, rent av, väljer att bygga upp sin egen stege?

Från 1/7 kommer nya aktörer kunna träda in. Sannolikt kommer ingen att hinna med detta då propositionen som är lagd inte kommer att klubbas i Riksdagen förrän den 29/4. Efter det ska olika aktörer värdera om man ska kliva in på vår Apoteksscen. Sedan väntar ett digert strategi- och positioneringsarbete följt av kommunikationsutveckling.

Som en av Sveriges största reklambyråer med inriktning på hälsobranschen är vårt självklara mål på Relevans  att få förmånen att förvalta ett av dessa uppdrag som ska bygga upp sin position och sitt varumärke i Sverige.

Hälsningar Berth Lindén
Taggar:
 

Lägg till kommentar


Säkerhetskod
Uppdatera