English
Tankar och nyheter
Reglering föder kreativitet
2009-03-03 10:47
På uppdrag av några av våra kunder har jag nyligen genomfört ett antal intervjuer med Läkemedelskommittémedlemmar. Förutom att ta reda på hur beslutsprocessen fungerar i de olika kommittéerna så har jag samtalat med dem om hur de uppfattar kontakten med läkemedelsindustrin.

Frågan är om samarbetsavtalet mellan SKL (Sveriges kommuner och landsting) och Läkarförbundet samt Lif, som reglerar samröret mellan dessa parter, har förändrat kontakten mellan läkemedelsindustrin och sjukvårdenAvtalet är kanske inte så nytt längre, ca 2 år, men det är först nu som vi kan se effekterna av det, och alla parter verkar vara överens om att samarbetet har förändrats. Det intressanta är att nästan samtliga av de tillfrågade upplever att industrins marknadsföring har blivit betydligt mer aggressiv.

Avtalets syfte var, om jag förstod det rätt, att rensa upp och minska företagens påverkan på enskilda läkare, man skulle inte använda sig av tveksamma marknadsföringsåtgärder. Men det som har hänt är ju snarare tvärtom.

Enligt de personer som jag talade med så har kreativiteten för hur man ska gå runt avtalet ökat närmast explosionsartat. Man gör om olika aktiviteter och kallar dem för utbildning, man försöker att camouflera produkt och säljaktiviteter i något som passar innanför de strama reglerna i avtalet.

”Det blir lite fånigt det är så uppenbart på något sätt” säger en av kommittémedlemmarna som jag talat med.

Vad lär man sig av detta? Jo att ju fler regler desto fler kryphål och desto större kreativitet utvecklas för att ta sig runt avtalet. Företagen blir bara fler och fler, konkurrensen är benhård och alla gör vad de kan för att öka vinsten.

Vore det inte bättre att tillåta mer marknadsföring och kalla saker och ting för vad de faktiskt är. Reklam är ingen gråzon, reklam har en tydlig avsändare och syftet är uppenbart för alla och envar. Kryphål och dolda agendor gagnar ingen part i längden.

/Sophia André Klingspor
 

Lägg till kommentar


Säkerhetskod
Uppdatera