OM LÄKEMEDELSBRANCHEN
|
|
2011-11-10 12:44 |
En app är inte längre bara förkortningen för appendicit, alltså blindtarmsinflammation, utan också en del av kommunikationsmixen för läkemedelsföretagen.
Trafiken till hemsidor från mobilernas appar ökar lavinartat. I rapporten Progressions; Pharma 3.0 visar man på att läkemedelsbolagen satsar allt mer på att ge sjukdomar och terapiområden egna appar. Allteftersom användningen av smartphones ökar blir apparna ett mer populärt och effektivt sätt att nå ut med sjukdomsinformation. Apptekniken ger också möjlighet till övervakning av vissa sjukdomar, till exempel diabetes.
På Relevans erbjuder vi så klart appar som en del av vår meny. Appen är ofta ett bra komplement till patient- eller produkthemsidan och är en allt viktigare del av det fortsatta arbetet med webnärvaron, som tar vid när hemsidan är klar.
|
|
|
2011-08-31 13:05 |
Ser vi en försiktig opinionssvängning i USA?
Den amerikanska kongressen har varit kritiskt inställd till direktreklam av receptbelagda läkemedel till konsument, s.k. direct to consumer marketing (DTC).
Kritikerna har traditionellt menat att DTC bland annat kan leda till överkonsumtion och i nuläget tillåter man DTC-kampanjer först efter att läkemedlet funnits på marknaden i två år.
Nu har politiskt obundna US Congressional Budget Office kommit med ett utlåtande. Efter att ha analyserat situationen menar man att begränsningar i reklamen medför vissa risker. Det handlar främst om en oro över att information om nya läkemedel inte skulle nå ut till passande patienter. Vidare menar man att nuvarande begränsningar gör att försäljningsvolymerna blir mindre och att läkemedelsföretagen tvingas ta ut ett högre pris för sina produkter, något som i sin tur drabbar patientens ekonomi.
Samtidigt är diskussionerna i USA fjärran de som drivs i Europa. De europeiska myndigheternas ståndpunkt kring marknadsföring av typen DTC kan sammanfattas som djupt skeptisk.
På Relevans är vi övertygade om att en välinformerad patient alltid ger ett bättre behandlingsresultat. Morgondagens, i viss utsträckning också dagens, patienter är informationstörstiga och hittar information om receptbelagda läkemedel på internet, där informationen inte alltid är korrekt. Utmaningen för både läkemedelsföretag och myndighet är att se till att informationen som når patienten - oavsett kanal - är korrekt. Dessutom finns som bekant ett strikt regelverk för läkemedelsföretagen att följa.
Använder man DTC-kampanjen på rätt sätt är det en kraftfull kanal eftersom avsändaren har kontroll över flera viktiga parametrar, framförallt informationens tillförlitlighet och korrekthet.
|
|
2011-06-16 07:16 |
Bill Davenhall föreläser på TEDmed
Som du vet påverkar arvsanlag, livsstil och miljö din hälsa. Hos läkaren avhandlas de två förstnämnda flitigt, medan miljön ofta får stryka på foten. Demografen och hjärtpatienten Bill Davenhall blev förvånad och förskräckt när han insåg att hans egen miljömässiga, demografiska, data helt förbisågs när han vårdades efter en hjärtinfarkt.
Davenhall menar att varje patients demografiska egenskaper ska behandlas och diskuteras på samma sätt som sjukdomshistoria och livsstil vid ett läkarbesök.
Låt säga att en patient tillbringat hela livet i en medelstor svensk stad. Borås till exempel. Enligt Davenhall ska då patientens journal innehålla demografiska data om staden – industrier med farliga utsläpp, förekomst av hjärtsjukdomar, trafikdensitet, antal längdskidspår och så vidare. Datan är både enkel och redan befintlig – Statistiska Centralbyrån har siffror och diagram på det mesta. Om den demografiska datan vävs samman med patientens anlag och livsstil ökar möjligheten för läkaren att ställa rätt diagnoser, sätta in rätt åtgärder och skräddarsy behandlingar.
För fler intressanta föreläsningar, klicka in på TEDmed. Här samlas nya rön inom medicin, teknologi och hälsa. Superstjärnor från både företag, organisationer och universitet får presentera sitt arbete under parollen "Ideas worth spreading". För att undvika en alltför utbroderande stämning uppmuntras koncentrerad och populariserad information – perfekt för dig som har 10 minuter över.
|
|
2011-06-16 07:13 |
Sverige är ett av världens mest uppkopplade länder, men det är inte alla som kan hantera tekniken.
Internet skildras många gånger som en universalkanal för att nå de flesta. Så är givetvis inte fallet. En miljon svenskar använder inte internet. Att patienter får information är förstås viktigt, men det är kanske inte alltid så lätt att nå fram och även om internet är dagens och morgondagens melodi når vi inte alla via internet.
En ny undersökning från World Internet Institute visar nu att det framförallt är äldre män (+60 år) med lägre utbildningsgrad som inte använder internet. Och även om vi når många av gruppens anhöriga behövs andra media för att nå hela vägen fram.
Vi vet från andra undersökningar att bland den nya generationens patienter är det hela 40 % som sökt information på nätet innan de talar med sin läkare. Vi vet också att internetbeteendet är väldigt olika mellan olika målgrupp. Aktiviteter på nätet måste därför noga anpassas för att nå rätt målgrupp.
Parallellt med internet fungerar fortfarande den traditionella patientinformationen. Som vi tidigare berättat i artikeln om Läkarlänken efterfrågas bra patientinformation i hög utsträckning av läkarna.
Med detta sagt är det också viktigt att understryka att den vikigaste informationskällan fortfarande är det personliga samtalet mellan läkare och patient, och även om det kompletteras av nya media och kanaler lär det förstås inte försvinna.
|
|
2011-06-15 07:16 |
Traditionellt har hälsoinformation på internet framförallt handlat om att göra det så enkelt som möjligt för medborgarna att få kontakt med vården. Nu kommer snart andra möjligheter, som i alla fall till viss del är tänkt att avlasta vården.
Det handlar om tjänster som kan hjälpa patienten till framförallt självhjälp – innan, under och efter behandlingar och vårdbesök. Tjänsten kan till exempel erbjuda coachning för att göra en större nödvändig livsstilsförändring och är tänkt att ge patienten ett större egenansvar för sin behandling. En lösning som vi snart kommer se är möjligheten för patienter att logga in på sin egen sida och fylla i värden på tester de gjort hemma. Läkare eller annan sjukvårdpersonal kan logga in i sin ände för att följa och utvärdera den data som patienten för in.
Samtidigt finns risker med en stor tilltro till nätet som mötesplats mellan patient och sjukvård. Det berättar vi mer om i denna artikeln.
|
|
2011-06-15 07:07 |
Är vården och läkemedelsbranschen redo?
Mats Olsson från Kairos Future skriver om att patienters syn på vården håller på att förändras radikalt. Han menar att tacksamhetsgenerationen är på väg bort och ersätts av nya välutbildade och krävande vårdkonsumenter som vill bli betraktade som kunder. Dessa nya konsumenter är inte ödmjuka, tacksamma och kravlösa utan de förväntar sig att ha långtgående påverkan kring sin vård. De är pålästa, engagerade och kräver korrekt, saklig och objektiv information. En positiv sak med detta är att många vill vara med och ta ansvar för sin behandling och är vana att söka information och stöd genom alternativa källor, främst internet.
Utmaningen för vården är att hitta tiden för de inledande samtalen, som med den nya typens vårdkonsument tar lite längre tid. Olsson menar också att det kommer krävas mer supporttid under behandling. System kring egenvårdsbehandling och support behöver också byggas upp och anpassas. Beräkningar kring kostnader för patienters ökade krav på "hemmautrustning" behöver också göras.
Utvecklingen är överlag positiv. Med tanke på att vi behöver vara friskare och arbeta längre så kan det bara vara bra att den enskilda individen tar ett allt större ansvar för sin egen behandling.
Som reklambyrå håller vi örat mot rälsen och ställer oss frågan om hur vi kan tillgodose de förändrade kraven på material som kommer patienten till del.
|
|
2011-06-14 11:54 |
Vi har genomfört ännu en undersökning med läkarna i Läkarlänken – vår kontaktdatabas med över 200 namn. Vi ställde bland annat frågor kring hur läkarna vill möta reklam och vi kan konstatera att alla kommunikationskanaler uppmärksammas av samtliga läkare. De allra flesta menar att man inte vill riskera att missa viktiga nyheter genom att aktivt avstå från någon kanal.
Vilka kanaler som fungerar för vilka läkare går inte riktigt att utläsa och det är individens val och intresse som avgör vad just han eller hon läser.
Kort om svaren:
- Internet är det media som föga förvånande ökar mest. Både som källa till kunskap men ibland också som ett media dit patienter hänvisas.
- 90 % av alla läkare öppnar fortfarande sin post – fast alla läser förstås inte innehållet.
- Traditionellt säljmaterial är fortfarande uppskattat och efterfrågat.
- Bra patientmaterial är viktigt. Både digitalt och tryckt uppskattas under förutsättning att det är matnyttigt.
- I undersökningens fritextfält efterfrågas som vanligt mer relevant, rolig och mindre schablonartad reklam. Bilder på leende lyckliga människor, i värsta fall kompletterat med en hund eller barn, räcker inte till längre.
Efter att ha analyserat svaren kan vi konstatera att det är precis lika viktigt som tidigare att utarbeta rätt koncept och budskap till olika målgrupper. Reklammottagarna blir allt kräsnare och det är viktigt att kunna variera och utveckla koncepten i olika media över tiden.
|
|
|
|
|
<< Första < Föregående 1 2 3 4 Nästa > Sista >>
|
|
Sida 1 av 4 |
