Reklam är som att bygga hus

Grundarbetet spelar stor roll om en kampanj ska gå väl ut. Därför startar vi nu även Relevans – Undersökning. Ett företag som gör undersökningar inför en reklamkampanj samt utvärdering av genomförda kampanjer.

Alla vet att slutresultatet hänger på om hantverkaren gjort sitt grundarbete noggrant. Vi vet att det även gäller reklam. Enkäter, målgruppsanalyser, omvärldsanalyser, attitydundersökningar - förarbete som inte syns när annonsen går ut i tidningen eller när reklamfilmen kör igång på tv men som kan avgöra om reklamen lyckas eller ej.

Relevans – undersökningar arbetar med fokusgrupper, djupintervjuer, postala intervjuer och på-stadenintervjuer. Vi har dessutom byggt upp en kontaktbas med över 200 läkare som ger oss möjlighet att enkelt få svar på frågor inom bara några dagar.

Undersökningarna analyseras av Relevans och denna analys ligger sedan som grund för den strategi arbetsgruppen tar fram. Det kan handla om vilket media vi ska gå i för att få bästa resultat, vilken målgrupp vi ska vända oss till och hur vi bör prata med målgruppen. Allt för att veta i stället för att tro. Vidare tar arbetsgruppen för specifikt projekt, med sin specialkunskap om reklam och kommunikation, fram ett kampanjförslag som presenteras för dig som kund.

Förarbetet är med andra ord a och o för att strateger och kreatörer ska kunna arbeta fram en kampanj som ger dig som kund ett önskat, eller kanske ännu bättre, resultat.

Undersökningar som görs på en framtagen idé eller annons ska däremot ses som ett komplement till reklammakarens kunskap om kommunikation och hur vi reagerar på reklam, och ej läsas som ett facit. Detta eftersom testpersoner i fokusgurpper tvingas in i ett logiskt tänkande som inte stämmer överens med hur vi verkligen uppfattar reklam. Men hur vi verkligen uppfattar reklam – det känner Relevans till.