7 falska fakta om hjärnan

7 falska fakta om hjärnan

Att våra tankar, känslor och minnen bor i hjärnan vet så gott som alla. Men hur bra koll har vi egentligen på hjärnans utveckling och olika funktioner? Och framförallt: vet vi vilka av våra kunskaper som faktiskt stämmer?

Det finns nämligen flera myter om hjärnan som vi verkar ha svårt att släppa. I Sydsvenskan listade och besvarade Anders Björklund, professor i neurobiologi, sju av dem:

”Vi får nöja oss med den hjärnan vi föddes med”
Nope! Hjärnan växer och utvecklas under hela barndomen. Till exempel utvecklas många av våra kreativa förmågor under de här åren och flera av förändringarna hänger med oss hela livet.

”Hjärnan är färdigutvecklad när vi fyller tjugo”
Nix! Faktum är att vi konstant bygger på och fortsätter förändra våra hjärnor under hela livet. Forskning har idag motbevisat den seglivade myten om att hjärnan skulle vara färdig i ungefär samma ålder som vi slutar skolan.

”Efter tjugoårsdagen har vi samma personlighet livet ut”
Precis lika falskt. Några av hjärnans utvecklingar är såklart permanenta – men långtifrån alla. En människa är ju faktiskt sällan samma person vid 17 som 70 år.

”Vi kan inte förändra hjärnan”
Jo men visst! Det går alltid att fortsätta jobba med sin personlighet och sitt beteende. Numera vet vi ju till exempel att beteendeterapi kan hjälpa oss att hantera panikångest, vilket är ett bra bevis på hjärnans förmåga att förändras.

”Vi förlorar hjärnceller med åldern”
Myt! Många har fått för sig att vi stegvis under livet skulle förlora nervceller, men detta stämmer alltså inte heller.

”Vi kan inte bilda nya hjärnceller”
Nu för tiden kan vi faktiskt det. En hjärnskada läker inte som ett hudsår, men med hjälp av nya celler kan man återbilda förlorade förbindelser i hjärnan. Under de senaste åren har vi dessutom börjat lära oss hur hudceller kan omprogrammeras till nervceller.

”En åldrande hjärna kan inte lära sig nya saker”
En äldre person må vara långsammare och behöver kanske koncentrera sig mer än en ung – men även om det kan bli svårare att göra två saker samtidigt med åldern har vi faktiskt kvar förmågan att lära oss nytt.

Kontentan? Fortsätt vara nyfiken och sluta aldrig öva eller utveckla hjärnan. Den verkar uppenbarligen klara mer än vi tror!

En dag med praktikanterna

Häng med våra praktikanter Sara och Amanda under en dag på Relevans:

Amanda och Sara jobbar8:00 – Någorlunda pigga men i alla fall glada kommer vi in på kontoret och möts av en oförskämt bra frukost bestående av frallor, olika sorters pålägg och kaffe (till Sara) samt te (till Amanda).

08:30 – Vi börjar dagen med att fortsätta jobba på ett gemensamt projekt som vi startade dagen innan. Projektet består just nu av en grundplanering och första skisser på ett förslag till en framtida kortfilm för en kund. Det kändes bra att fånga upp gårdagens skisser direkt på morgonen efter att vi fått en god natts sömn.

10:00 – Vi delar upp oss för att göra lite olika saker. Amanda sitter med en broschyr som precis blivit klar. Nu konstruerar hon en ”dummy”, det vill säga en prototyp att visa upp för kund. Samtidigt skissar Sara på ett framtida Facebook-inlägg till en kund och har precis redigerat en tillhörande bild.

12:00 – Vid denna tiden tar vi en välbehövd lunch på stan med kollegorna. I dag är det sushi på menyn.

Sushi13:00 – Vi fortsätter eftermiddagen med att översätta content till Facebook från danska till svenska och redigera tillhörande bilder. Att hitta bra bilder eller göra egen animation som passar till texterna kan vara klurigt och är inte alltid självklart… men roligt!

15:00 – En liten fika? Eller ja, en stärkande kopp behövs nu i alla fall.

15:15 - Relevans var på Nordic Life Science Days den 13–14 september och vi har fått uppgiften att klippa ihop och göra en film av graffitikonstnären Ola Kalins verk, där han tolkade Relevans på plats. Två dagars arbete klipptes ner till cirka 1,5 minut. Vi tackar och tar genom detta arbete emot nya kunskaper i iMovie och AfterEffects.  

17:00 –  Dagen lider mot sitt slut och vi tackar för oss!

Säg hej till Sara och Amanda!

Sara och Amanda
Sara Amanda

Just nu har vi två praktikanter på plats, de kommer att vara med oss under hela hösten. Möt Amanda och Sara, som vi lånat från två olika kandidatutbildningar inom media och kommunikation.


Amanda PetterssonAmanda studerar Grafisk design vid Malmö högskola och påbörjar nu sitt tredje och sista år på utbildningen. Det är tredje veckan här på Relevans och Amanda har redan bekantat sig med flera projekt och tagit fram förslag på profilmaterial till en av våra kunder.

- Jag har alltid varit kreativt intresserad vilket har utvecklats i många olika riktningar under åren. Grafisk design är ett brett område, så det finns alltid nya saker att lära sig. Branschen är hela tiden i rörelse vilket jag tycker är roligt.

Berätta vad du vill få ut av din tid hos Relevans.
- Jag vill lära mig så mycket som det bara går inom så många olika områden som möjligt och få en inblick i hur det är att arbeta på kommunikationsbyrå.

Namn: Amanda Pettersson
Ålder: 26 år
Favoritmedicin: Ett kallbad! Brukar kallbada med min mamma när vi ses så kombinationen bastu, bad och mamma-häng är svår att slå.
Digitala favoriter: Pinterest är en solklar favorit, perfekt när jag vill ha inspiration. Av Adobe-programmen skulle jag säga InDesign, ett tillfredställande program för en perfektionist.



Sara KulleSara studerar Strategisk kommunikation och digitala medier vid Lunds Universitet och påbörjar även hon sitt sista år på utbildningen. Sara har under de första två veckorna hunnit sätta sig in i en rad olika texter och projekt som vi jobbar med just nu på Relevans.

- Jag brinner för PR, visuell kommunikation och digitala verktyg. Varumärken och dess reklam påverkar till stor del våra val vi senare tar. Även om vi inte tror och är medvetna om det så påverkas vi alla, mer eller mindre. Detta visar vilken enorm skillnad man kan göra med rätt varumärkeskommunikation.

Så sant! Berätta vad du vill få ut av din tid hos Relevans.
- Jag vill såklart testa mina kunskaper men även lära mig massor av nya saker. Jag vill bli bättre på att behärska Adobes program, sätta mig in i hur en projektledare jobbar men även förstå alla andra roller på en kommunikationsbyrå.

Namn: Sara Kulle
Ålder: 23 år
Favoritmedicin: En snabb och hurtig promenad är aldrig fel och frisk luft löser det mesta.
Digitala favoriter: Photoshop, kan förtrolla de flesta bilder. Instagram är min favorit-app i mobilen, där spenderar jag alltid för mycket tid dagligen.

Relevans söker copywriter


Det står en copystol ledig på vårt kontor i Helsingborg. Vi söker en idéstark kreatör som hanterar det svenska språket som en jonglör samtidigt som du har båda fötterna fast i ett strategiskt tänk. Du är nyfiken och har intresse för att grotta ner dig i komplexa sjukdomsområden, inom alltifrån cancer till sexuell hälsa. På Relevans jobbar vi med produkter både direkt till konsument och till vården och här får du arbeta med kunder som verkar på den nordiska, europeiska och ibland internationella marknaden. Du kommer att göra kampanjer för nya lanseringar såväl som omfattande produktionsjobb, så det är viktigt att du kan hantera stora skrivjobb samtidigt som du har på dig den kreativa koncepthatten. Vi gillar att sticka ut från mängden och överträffa förväntningar på life science-kommunikation, inte minst vad gäller det digitala.

Antingen är du nyexad från reklamskola eller så har du erfarenhet från branschen och tidigare byråjobb. Men viktigast är såklart att kemin känns rätt och att Relevans är byrån där du kan utvecklas – vilket vi är övertygade om att du kan. Sitter du och nickar igenkännande och tycker att jobbet skulle passa dig? Hör då av dig till Berth Lindén på berth@relevans.net.

Content marketing måste vara mer än skryt

Content marketing

Gör du innehåll eller gör du skillnad?

Framgångsrik content marketing är ett maraton, aldrig en sprint. Skippa illa fördolt självberöm om produkt och företag och tänk kundnytta istället, menar content-gurun Elin af Klintberg.

Företag måste på allvar kliva ur sina vanliga hjulspår och fundera över vilken typ av innehåll som är relevant för kunden. Som inte bara i bästa fall läses, utan som i bästa fall gör skillnad. Att då bara prata om egna företaget, varumärket och produkten är högst sannolikt inte ett relevant innehåll.

Resumés bloggare tillika chefkreatör på contentbyrån Klintberg Nihlén, Elin af Klintberg, lägger fram en tankeväckande maxim för hur man ska bete sig med sin content marketing. Det handlar om att ha kunskap och självförtroende att skriva om sådant som inte omedelbart rör företaget och produkterna. Content marketing ska inte nödvändigtvis sälja dina produkter i korta loppet utan snarare stärka varumärket långsiktigt.

Ett exempel så här i grillvädret
Det där receptet i senaste ICA-kuriren ska stärka ICA som en matbutik med bra utbud som går att lägga på grillen. Att sälja mer karré, korv och haloumi till helgen är i princip bara bonus. Man vill istället inspirera läsarna i köket. Och en inspirerad hobbykock handlar sannolikt lite mer i butiken – även när grillen står i vintervila.

Många företag både vill och vet att de borde jobba med content marketing, problemet är att inte alla vet hur och – viktigast av allt – varför. Här börjar en intressant resa kantad av frågor; hur ökar vi vår försäljning? Hur får vi besökare till vår hemsida? Hur får vi läkaren att skriva ut just vår produkt, och patienten att efterfråga den? Här ska man absolut inte stanna, menar Klintberg.

Nej, att formulera framgångsrik content marketing handlar om att gå på djupet och (åter)upptäcka företagets existensberättigande. Varför finns vi? På vilket sätt gör vi våra kunders liv bättre? Här brukar finnas stoff att bygga riktigt bra content marketing av. Ett företag som säljer, låt säga, allergimedicin säljer inte bara antihistamin utan frihet att leva som man vill – även under pollensäsongen. Och lägger man ihop frihet och sommar kanske content marketing-insatserna handlar om att dela med sig av härliga sommarpärlor snarare än att berätta hur bra medicinerna är.

Sluta stirra in i kylskåpet, börja prata med det i stället

Internet of things

Visst kändes det lite banbrytande när de första TV-apparaterna med internetuppkoppling kom? Det var bara början, början på sakernas internet alltså. Men vi använder oss helst av det mer bekanta begreppet Internet of Things (IoT), som helt enkelt betyder att saker/apparater är uppkopplade till nätet. Finns det någon sak som inte skulle kunna bli uppkopplad är kanske frågan man ska ställa sig. Enligt OECD ligger Sverige på en 7:e plats vad gäller hur många saker som är uppkopplade. Analysfirman Machina Research har beräknat att det genomsnittliga antalet uppkopplade saker per person kommer att vara 6 stycken om 5 år, sett till hela Norden.

Man brukar säga att ”allting kommunicerar”, och kanske gäller det mer nu än någonsin när dockor, kylskåp och klockor sammankopplas med hela världen och kan kommunicera direkt med användarna. Just dockan ”Hello Barbie” kan prata direkt med barnet genom en molnbaserad chattbott. Vi som jobbar med marknadsföring får därmed större möjligheter att kommunicera samtidigt som vi måste anpassa oss till kundens nya förväntningar. Intressant är att vi får tillgång till data om hur kunden beter sig. Data som sedan kan användas för att anpassa kommunikationen eller fungera som underlag till vidare produktutveckling.

För sjukvården kan IoT betyda mycket. Vissa sjukhus har börjat testa ”smarta sängar” som säger till när sängen är ledig och när patienten försöker stiga upp. Sängarna kan dessutom ställa in sig själva så att rätt stöd och madrasshårdhet ges till varje enskild patient, utan att sjuksköterskor behöver tillkallas. IoT öppnar även upp för en bättre integrering mellan sjukvård och patient med t.ex. apparater som i realtid mäter blodtryck hos patienter med hjärtproblem.

Allting behöver naturligtvis sammanvägas med frågan om integritet och risken för att kunden känner sig obefogat övervakad och spammad. Kundnyttan måste vara väldigt tydlig från början till slut, då kan uppkopplade saker vara en ny värdefull kommunikationskanal som hjälper till att bygga och stärka varumärket.