Vad vi kan lära av förra årets ekonomipristagare
Vad vi kan lära av förra årets ekonomipristagare

Knuffa i stället för att tvinga, så skulle man väldigt kortfattat kunna sammanfatta boken "Nudge" av Richard H. Thaler, som fick 2017 års Nobelpris i ekonomi. Det handlar om att få människor att ta vissa önskvärda beslut, men utan att tvinga dem att göra det. Valfriheten behålls men samtidigt styrs vi, eller "knuffas", i en viss riktning. Tanken är att vi själva ska inse det bra beslutet när olika alternativ presenteras. För oss inom marknadsföring är detta höggradigt intressant eftersom vi hela tiden försöker förstå vår målgrupps beteende. Ett exempel från Thalers bok.

Minsta motståndets lag
Produkter och val som gör ditt liv enklare kommer alltid att föredras. Om något upplevs som komplext och svårt å andra sidan, så är vi mindre benägna att ta ett beslut eller fullfölja t.ex. en registrering av en försäkring.

Exempel 1: Att erbjuda flera olika pensionsförsäkringar jämfört att med att bara presentera ett fåtal minskade antalet registreringar för pensionsförsäkringar överlag.

Exempel 2: Genom att ge studenter en karta som visade dem hur man tog sig till vårdcentralen så ökade stelkrampsvaccinationerna med 28 %. När de bara fick höra en föreläsning om stelkrampsvaccination så ökade vaccinationerna endast med 3 %.

Fler belysande exempel hittar du här. Eller varför inte köpa boken, som just nu går att komma över för under en hundring.
Håller du vad du lovat?

I vanlig ordning inleds det nya året med att vi hör vänner och kollegor formulera löften om mer träning, nyttigare kostvanor, mindre skärmtid och bättre sömnrutiner. Men, inte helt otippat, visar flera studier att majoriteten inte kommer att lyckas hålla sina löften. Enligt en relativt ny studie bryts faktiskt hela 80 % av våra nyårslöften (studie från USA/FranklinCovey med över 15 000 personer). Huvudanledningen till våra misslyckanden är att viljestyrkan helt enkelt inte räcker till. Faktum är att vår vilja faktiskt blir svagare ju mer vi försöker använda oss av den. Därför är det inte så märkligt att vi väljer "minsta motståndets väg" och faller tillbaka i gamla vanor och bekväma rutiner efter bara några veckor.

Förutsättningen för att lyckas är att träna hjärnan regelbundet över en längre tid, så pass länge att viljan övergår till en vana. Och trixet för att göra hjärnan beroende är en repetitiv påminnelse tre gånger per vecka i minst åtta veckor. Många gym har redan analyserat beteendet och erbjuder kurser i just åtta veckor, med pass tre gånger i veckan, för att få oss till trogna besökare genom att göra hjärnan beroende och träningen till en vana. Applicera detta på något av dina nyårslöften så ökar du garanterat chanserna att hålla vad du lovat dig själv. Lycka till!
Kristina Marakovic

Mitt namn är Kristina Marakovic och är ny projektledarpraktikant här på Relevans! Jag är i grund och botten en Helsingborgstjej men ville se världen, så när jag var 20 år jag tog mitt pick och pack och flyttade till Jönköping för att studera Internationell Management. I Jönköping spenderade jag två magiska år och även ett utbytesår i Frankrike där jag blev tokförälskad i Paris, maten och det franska språket, men också marknadsföring och konceptutveckling! Sedan 2013 har jag jobbat ideellt med att projektleda en barnfond, flyttat runt lite hej vilt och haft turen att få lära känna många nya vänner. 7 år senare är jag nu tillbaka i min kära hemstad, har hittat en byrå som tog emot mig med öppna armar och är redo för en ny, spännande resa!
Brevlåda
Postlådan står pall för nya marknadsföringsvindar

Det finns en stor skillnad mellan hur vi marknadsförare använder olika kanaler och hur konsumenterna använder dem. Detta påverkar såklart utformningen av reklamen och det är lätt att man missar viktiga kanaler – postlådan till exempel!

Den engelska studien Ad Nation visar att 90 % av de som jobbar med marknadsföring använder Facebook, bland britterna i övrigt är det bara 62 %. Motsvarande siffror för Twitter är 81 % jämfört med 30 %, för YouTube 92 % mot 60 % och för LinkedIn är skillnaden så stor som 92 % jämfört med 14 %. Hur många av oss marknadsförare som tar del av direktreklam finns det inga siffror på. Däremot visar PostNords senaste DR-monitor att postlådan fortfarande står sig stark bland svenskarna. Titta bara på följande siffror:

- 42 % besöker företagets hemsida om direktreklamen intresserat dem
- 67 % tittar på reklamen de får i postlådan
- 43 % har rekommenderat något i sociala medier som de läst i ett DR-utskick
Hjärnans miljarder nervceller

Hjärnan består av ett svindlande högt antal nervceller som styr kroppens alla funktioner. Det exakta antalet har länge varit okänt – men har nyligen framkommit genom en nervcellsräkning av stora mått.

En forskargrupp har räknat fram att vi har 86.000.000.000 nervceller. Alla celler är omgivna av olika sorters stödceller som bl.a. skyddar dem mot skadliga ämnen och isolerar deras kopplingar, så att de snabbt och effektivt kan sända sina elektroniska signaler till varandra. Signaler som är helt nödvändiga för våra dagliga funktioner. Och faktum är att antalet stödceller är i stort sett samma som våra nervceller.

I studien kartlade forskarna också hur nervcellerna är fördelade i hjärnan: storhjärnan tar upp mest plats (82 %), men innehåller bara en femtedel av alla nervceller. Lillhjärnan upptar däremot endast 10 % av hjärnans massa, men innehåller 80 % av alla nervceller. Det betyder att vårt rörelsecentrum (motorkoordination, kroppsställning och balans) har flest nervceller. Resterande nervceller finns då i vår hjärnstam.

Slutsatsen kring vår hjärna är att det finns mycket att vara rädd om och fortsätta utveckla. Stimulera din hjärna med rörelse och kreativa tankeövningar: nybildningen av nervceller fortsätter nämligen genom hela livet – dag ut och dag in.
Svenskarna och internet 2017

För några veckor sedan släpptes undersökningen ”Svenskarna och internet”, en årlig undersökning av Internetstiftelsen i Sverige (IIS). I rapporten kan vi ta del av rådande internettrender och webbens betydelse i dagens samhälle. För den som verkligen vill nörda ner sig finns det dessutom gott om specifika detaljer rörande sociala plattformar och apparnas betydelse i vår vardag.

Tillgången till internet i hemmet har ökat konstant sedan 1995. Idag har den nått så pass höga nivåer att ökningstakten planat ut: numera har i stort sett hela svenska befolkningen tillgång till internet. Allt fler surfar också via mobilen – idag använder 76 % av oss internet i mobilen varje dag. För tio år sedan låg den siffran på 2 %. Dessutom har 55 % tillgång till en egen telefon redan i åttaårsåldern. En ny (men kanske inte helt oväntad) ökning visar även att det idag finns en internetanvändande majoritet bland personer över 76 år.

Sedan 2010 har användningen av sociala medier ökat från 28 % till hela 58 %. Idag ägnar majoriteten svenskar ungefär en timme om dagen åt att hänga på sociala nätverk. Facebook är fortfarande den dominerande kanalen och användandet fortsätter att öka i årets rapport – med undantag i den yngsta målgruppen (12–15 år). Idag sker användandet dock främst via den inbyggda chattfunktionen Messenger. Instagram och Snapchat är också två växande storfavoriter, numera tätt följt av det professionella nätverket LinkedIn. Idag använder 1 av 3 personer tjänsten, men trots detta är den dagliga användningen fortfarande relativt låg. Bland kidsen är YouTube fortfarande en stabil favorit, och är idag ett mer eller mindre självklart kanalval för den annonsör som vill nå ut till den yngre målgruppen.

Läs hela rapporten här: http://www.soi2017.se

Underkategorier

HEMMA HOS RELEVANS
OM REKLAM
KUNDJOBB
ÖVRIGT
KUNSKAP
Ny kund?
Sophia André Klingspor
+46 (0)734 32 08 03
sophia@relevans.net

Berth Lindén
+46 (0)734 32 08 01
berth@relevans.net
Kontakt
info@relevans.net
+46 (0)42 400 48 80
Järnvägsgatan 11
Helsingborg
Nyhetsbrev
Användarvillkor >>