English
Tankar och nyheter
Klart kreativ reklam vinner!
2008-11-19 12:04
Relevans har gjort den mest kreativa annons som någonsin publicerats i Dagens Medicin. Det var en annons för läkemedlet Vesicare som slog alla andra på fingrarna.

Vesicare

Dagens Medicin utvärderar de annonser som går i tidningen utifrån kriterier som igenkänning, läsvärde och uppfattning av annonserna. En panel bestående av 250 läsare bedömer innehållet i tidningen genom intervjuer och frågeformulär.

Vesicare har gått med olika helsidor på samma tema i Dagens Medicin under en period. Vår bil-annons testades och gav det högsta utslaget på kategorin ”kreativ lösning som engagerar” som någonsin visats i tidningen, vilken främst innehåller läkemedelsreklam men även annonser från Telia och Försäkringskassan.

Det var väldigt glädjande men inte väldigt överraskande. Den mesta läkemedelsreklam ser likadan ut idag och vi strävar alltid efter att utmana och bryta denna norm för att få maximal effekt av våra kunders marknadsföring. Precis som konsumentreklam måste läkemedelsreklam skapa uppmärksamhet och engagera läsaren, som också ska förstå budskapet och tycka att det är relevant för produkten. Annonsen fick också ett märkbart högt obs-värde, det vill säga att man lagt märke till annonsen och att budskapet är tydligt. Däremot svarade en stor del av läsarna att de idag förskriver ett annat preparat än det annonsen gör reklam för. Något vi har som mål att ändra på med vår kreativa kampanj.

Utöver Vesicare har 250 annonser testats av Dagens Medicin. Saker som kan påverka svaret är hur ofta annonserna har gått och om de även publicerats i annan media, om det är 4-färg eller svartvitt, storleken på annonsen och det allmänna intresset för området.
Taggar:
 

Lägg till kommentar


Säkerhetskod
Uppdatera