Englishfacebook
Tankar och nyheter
Säg hej till Lars
2009-03-17 10:42
-    Han hade ju foten bak och fram!
Lars Joelson har kommit in på kontoret. För honom är fotboll knark. Eller i alla fall när HIF spelar hemmamatch på Olympia, stadion är upplyst och folket strömmar dit som vore det en magnet. Lars har just skrivit sin femte bok som heter ”Historien om Olympia” och förutom att vara hängiven entusiast är han seniorkreatör på Relevans.

Lars Joelsson


Med över 30 år i yrket som copywriter tycker han fortfarande att det svåraste med yrket är att skriva.
-    Man lär sig aldrig att komma över den där tröskeln elegant och börja skriva.
Att reklambranschen skulle vara en ”ung bransch” säger han är en myt och menar att det handlar om att vara sugen och att behålla sin nyfikenhet.
-    Man måste tycka att det är spännande och intressant. Viktigast är att hålla sig fräsch och jobba med folk som är yngre och nya i karriären. Det ger mycket. Även om jag ibland är den omogna som min 30 år yngre AD måste lugna ner.

Den erfarna copywritern började sin karriär med en kampanj för hörselskydd som tog guld för Sveriges bästa DR-kampanj och silver i Europa. Efteråt tänkte Lars ”Var det så här enkelt?!”. Det var det så klart inte. Inte om man ska försöka få Sverige att panta burkar på 80-talet, eller att bygga upp ett enhetligt varumärke för Nicorette, som då hade olika loggor i Europas alla länder. Men det var två av de kampanjer som Lars minns som roligast i sin karriär. Kanske för att de lyckades så bra som de gjorde. Idag är det ju helt naturligt att panta burkar och Nicorette är ett av Europas främsta varumärken.

På den tiden jobbade Lars på Bates som var lead agency för kontot.
-    Det var roligt att jobba med hela problemlösningen. Analyseringsarbetet är det viktiga när man jobbar med reklam. Kommunikationen kommer i slutändan som en konsekvens.

Lars är copywritern som tycker att det mest spännande är att tränga in i problematiken, plugga in marknaden och gå på djupet. Det är kanske därför han gillar läkemedelsreklam.

-    Det går inte att hitta på saker ur luften när det gäller läkemedelsreklam utan det måste landa i något konkret. Det är stimulerande att man måste hitta lösningar inom snäva ramar och spännande att se att det man skrev i slutändan hänger ihop med analysen. Det är tillfredsställande.
Han fortsätter att berätta om hur roligt det är att jobba med nylanseringar.
-    Det är nervöst och förväntansfullt. All reklam bygger på en hypotes och man vet aldrig var man kommer hamna.

Lars har jobbat på flera byråer och även varit delägare av en reklambyrå i Malmö. På Relevans har han varit sedan fyra år tillbaka.

-    Jag har aldrig jobbat i ett så sympatiskt och positivt gäng, långt ifrån intern konkurrens, som det är på så många andra byråer.
Joelson, som vi kallar honom på kontoret, lovar att hålla på så länge han orkar. Det där med pension har han aldrig förstått.
 

Lägg till kommentar


Säkerhetskod
Uppdatera